Durante los últimos meses, en Presscode hemos estado observando un fenómeno cada vez más evidente: las marcas con más presencia mediática tienden a aparecer mejor contextualizadas en los resultados generados por sistemas de IA. Es decir: salir en prensa mejora tu visibilidad en la IA.
Lo explicamos en detalle en nuestro artículo publicado antes del verano: «Cómo influye aparecer en prensa en la visibilidad dentro de la IA»
A partir de ahí, empezamos a revisar y a observar cómo los modelos de IA citaban, resumían o recomendaban contenido. Y hubo algo que nos llamó la atención: la IA usaba artículos de medios para construir contexto y referencias sobre determinadas temáticas.
Eso nos llevó a profundizar, analizar ejemplos, observar patrones y conectar señales. ¿Por qué la IA recomienda a unas marcas y a oras no?
Estos días varios medios han empezado a hablar precisamente de esta relación entre visibilidad mediática y visibilidad en IA, ya que también se han dado cuenta de esta tendencia (y es algo que los padres de la IA ya han revelado).
Nosotros no quisimos dejar de aportar nuestra opinión y nuestro enfoque, y por eso preparamos un artículo que compartimos con diferentes cabeceras del sector, que han publicado nuestra opinión sobre cómo aparecer en prensa mejora el posicionamiento dentro de la IA (gracias a todos ellos por publicar nuestras ideas).
- Periódico PublicidAD, con un enfoque claro sobre cómo aparecer en medios incrementa la visibilidad en IA:
- Top Comunicación, que analiza por qué la exposición mediática influye en cómo las IA entienden a las marcas:
- Control Publicidad, destacando el creciente vínculo entre comunicación y algoritmos:
No es casualidad que todos empiecen a hablar de lo mismo: la conversación está claramente cambiando.
¿Y por qué salir en medios influye en la IA?
A día de hoy, la visibilidad no depende solo del SEO tradicional.
Los asistentes de IA, grandes modelos de lenguaje y sistemas de recomendación utilizan señales contextuales que proceden de artículos, menciones, enlaces y reputación digital.
Salir en los medios contribuye a:
- Aumentar la autoridad de marca
- Los medios son fuentes verificadas y fiables. Cuando tu marca aparece ahí, la IA interpreta esa presencia como señal de legitimidad.
- Crear asociaciones temáticas
- Si un medio habla de tu marca junto a ciertos conceptos (IA, RRPP, visibilidad digital…), la IA tenderá a relacionarte con ellos.
- Generar huella digital profunda
- Los medios suelen posicionar muy bien en buscadores. Y su contenido permanece accesible durante años.
- Ser referenciado indirectamente en respuestas de IA
- Al resumir y sintetizar, los modelos recurren a información publicada en fuentes públicas con autoridad. La prensa es una de ellas.
Qué hemos aprendido observando este fenómeno
Nuestra experiencia reciente y el análisis que hemos ido haciendo nos refuerza en una idea clara: la presencia mediática no es solo comunicación; es parte de la infraestructura que utilizan las IA para entender el mundo.
Cada mención, cada artículo y cada enlace suma una señal más.
Y cuantas más señales consistentes existen, más fácil es que la IA:
- identifique tu marca
- la contextualice correctamente
- y la utilice como referencia cuando responde sobre tus temas
Es un terreno en movimiento, pero la dirección es inequívoca.
Si te interesa este tema…Te invitamos a leer nuestro artículo original, que ahora toma aún más relevancia a la luz de estas nuevas publicaciones: «Cómo influye aparecer en prensa en la visibilidad dentro de la IA»
Y si quieres explorar cómo mejorar tu visibilidad en un escenario donde la IA es cada vez más protagonista, desde Presscode estaremos encantados de acompañarte.
¡Muchas gracias!